连续国际大赛引关注，女性运动市场热度高涨

记者｜覃思悦

时间进入九月，杭州亚运会各项目的备战进入最后冲刺阶段。

在综合性运动会最受关注的三大球项目上，三支女子国家队的状态颇受关注。

中国女排曾获得过2004年雅典奥运会和2016年里约奥运会的冠军，女足和女篮近些年亦有突破性战绩。

2022年，中国女足在女足亚洲杯决赛中3-2击败韩国队，时隔16年再夺女足亚洲杯冠军。

中国女篮在2022年底获得女篮世界杯亚军，平历史最佳战绩。今年又夺回了阔别十二年的亚洲杯冠军，终结了日本女篮的连冠霸业。

九月出征杭州亚运会，三支国家队的姑娘们希望向亚洲冠军的头衔再次发起冲击。

目前，中国女排正在泰国参加2023年女排亚锦赛，以先后战胜中国香港队和菲律宾队，状态正佳。

中国女篮在热身赛中亦有不错表现。在8月底面对澳大利亚女篮的热身赛中，中国女篮以74比62战胜对手。

得分方面，唐毓拿到15分和5个篮板。杨舒予得到12分和4个篮板，张茹9分，张玲阁8分，李缘拿到6分和7个助攻，王思雨贡献5分和5个助攻。

中国女篮主教练郑薇表示，本场比赛全队助攻达22次，接近在女篮世界杯上的数据。

“我们的队员进入状态很快，但也有失误，这都需要总结。我们会争取让好的状态持续更长时间。”郑薇说。

竞技成绩优异，中国女足、女篮的商业价值也不断攀升，这从队伍不断增加的赞助商数量中就可一窥。

中国女足在出征女足世界杯前官宣了与意大利知名奢侈品牌Prada（普拉达）的合作。

中国足协官网显示，中国女足的赞助商分为4个级别，分别为官方高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持品牌和区域合作伙伴。

目前中国女足拥有15个专属赞助商。如果再计入中国之队共有的赞助商，这一数字将轻松突破20。

中国女篮在亚洲杯夺冠之后，8月新增了3家赞助商，分别是白象、领动健康科技和国信水产。

美国运动品牌巨头耐克同时是中国女足和中国女篮的长期合作伙伴。

耐克全球女子业务副总裁兼总经理AmyMontagne认为，女足世界杯等国际大赛对女性市场的增长起到了极大的促进作用。“这次女足世界杯在收视率和观众数量上都创下了纪录，是是女性体育运动在全球舞台上的重要里程碑。”

美国著名商业媒体《华尔街日报》发布的一篇报道指出，2023年女足世界杯的版权价值接近3亿美元（约合20.86亿元人民币）。这一数字也让本届女足盛事成为史上最贵的女足世界杯。

事实上，最近十年运动品牌已对女性市场大做文章。不过相比已经很难挖潜的男性运动市场，此次女足世界杯的连创新高背后，女性运动市场仍有不小的潜力。

耐克的数据显示，耐克女性业务在过去的几年持续增长：2022财年，耐克品牌的女性业务营收已经达到82.73亿美元。在耐克中国部分自有数字平台，女性消费者占比已经超过男性，且呈不断上升趋势。

在大中华区，除中国女足和中国女篮，耐克还单独签约了李娜、郑钦文、王霜、王珊珊等女性运动员。

耐克方面告诉界面新闻：“近年来，中国女性运动员在国际赛场上的出色表现吸引了越来越多对于女性运动的关注以及支持。耐克将持续加大对全球女性业务的投入。”

加倍投入的女性市场，包括竞技产品如女足球服球鞋和生活方式产品的量身定制，以及渠道方面如线下渠道穿搭技巧的支持。

AmyMontagne谈到：“耐克在不同维度全面地为我们的消费者提供服务，运动和健身都是我们的关注重点。同时我们还通过全面创新举措和创新产品为女性提供服务。我们的目标是让消费者通过自己的视角来体验品牌，展现出自己的风格和造型。”

根据杭州亚运会的最新赛程，中国女足与蒙古女足、乌兹别克斯坦女足同组，小组赛首场比赛将于9月22日打响。

中国女篮将于9月27日亮相杭州亚运会赛场，小组赛首战面对蒙古队。