一场篮博会，能给中国篮球带来什么？

文 / 刘金涛

编 / 李禄源

2023年已近年末，回看这一年的中国篮球发展历程，有太多很多瞬间会值得被铭记。

从女篮国家队冲击亚洲杯冠军、斩获亚运会金牌，大学生新秀闪耀CBA联赛，尤其是三人篮球男女国家队成功进军巴黎奥运会，众多三篮运动员不断接力，为这段波澜壮阔的热血远征书写了完美答卷。

而在惊喜与收获之余，中国篮球也同样面临着发展中的阵痛。CBA和NBL两大职业赛场闹出消极比赛和罢赛的负面事件；新疆队退出CBA联赛后又回归；男篮国家队再次兵败篮球世界杯无缘奥运会，更是丢掉了在家门口的亚运会冠军……种种故事，都是中国篮球需要面对的挑战。

在中国篮球的历史维度里，2023年并不是最特殊的，但却是正在经历的「漫长的季节」，需要更多的时间去消化这其中的种种故事。在这样的的背景下，2023国际篮球博览会（以下简称「篮博会」）的举办，秉承着篮球开放与发展的理念，正在为中国篮球各个层面带来了新的活力，为企业提供了更多凝聚在一起的机会。

想打破传统会展模式，篮博会做到了吗？

11月8日至12日，2023国际篮球博览会在晋江举行，这是一个属于中国篮球产业的盛会。

简单而言，篮博会聚集了赛事、体验、互动、论坛会议、主题活动等内容于一体的创新型体育展会，展出了包括CBA、WCBA、NBL和超三联赛，以及中国篮球名人堂等为核心的篮球发展成就，并容纳了篮球产业与品牌会展、文化体验与创新等元素的空间。

突破传统展会模式，是本届篮博会的目标。因此在品牌层面，篮博会以CHINA BOOM为全新策划理念，即Basketball（篮球）+Original（原创）+Opportunity（机遇）+Master（权威）四大维度，设立了涵盖专业篮球、女性篮球、潮流篮球、青少年篮球、乡村篮球五大主题展区。

这些名词所代表的理念，都穿插在各个赛事与展区之中。在赛事层面，篮博会涵盖了本赛季超三联赛的季后赛和总决赛、女性专属篮球赛事「粉色风暴」、吸引了众多草根篮球明星的星座主题挑战赛、拉拉队创新挑战赛「中场不定式」等等官方赛事在此上演。

对于近几年的体育展会与嘉年华活动而言，引入赛事IP早已不算新鲜事，但从篮博会所承载的赛事内容来看，这些比赛不仅涵盖了各个年龄层的球员，更是吸引了草根球星与退役运动员的加入，创造了新的竞技舞台，同时吸引到更多球迷圈层的人群参与其中。

与此同时，篮博会5天的时间相比较传统会展更长，从周三覆盖到周末更是满足了展商与消费人群的需求，在周末人流量更多的时间点里，来自晋江乃至福建、广东、上海与山东等多地的品牌与企业争相发力品牌营销。

尤其是中小企业而言，篮博会的舞台更为珍贵，这是一次能够与顶尖品牌和赛事共同参与的机会。而晋江不仅诞生了安踏、361°与匹克等世界品牌，更有一众细分领域的新品牌，这些品牌不仅是「晋江经验」的传递与分享，同样扩充了篮球产业的想象力。

成功的篮博会，首先是一个成功的体育展会

在过去的五天展会期间，展商们的诉求更集中在传递品牌与行业交流这两方面。

「传统会展上品牌们更多的是各自为营，重点展示自己的产品和业务成果。而我觉得篮博会更像一个聚合型平台，」东方启明星COO闫晋告诉氪体，虽然大家依然有独立的展位，但在参展时会更聚焦我们所在的领域和行业而不是个体品牌，五大主题展区更是加强了品牌间的联系。

对于展商而言，篮博会是一个更垂直的品牌宣传平台，甚至颇有些「赞助激活」的味道。

2023年，以生产篮球器材为主的吉诺尔赞助了NBL联赛、全国青少年U系列篮球联赛和全国体育院校篮球联赛（SCBA）等多个赛事。「我们期望看到各品牌之间篮球元素的碰撞交流，学习专业性、前瞻性内容，为公司未来的产品创新打开新的窗户，」吉诺尔体育器材总经理于吉成表示，「参加篮博会也是为了品牌发展，让更多的篮球爱好者听到吉诺尔声音。」

而晋江的运动品牌，或许是最愿意抓住篮博会机会的。「我们希望让消费者和篮球爱好者了解到我们在篮球领域所获得的进步，从产品力、资源矩阵以及IP赛事‘触地即燃’等各个层面。」361°品牌管理中心篮球品类相关负责人余俊表示，「尤其是周末两天，有很多观众前来展会跟我们交流，并加入到我们的篮球私域群。」

来自WHYSTOP的Leon也表示，「希望通过这个全新的舞台可以展示我们品牌的精神，向更多的篮球爱好者以及从业人士展示我们在做什么。」

不仅是361°，李宁、安踏、中乔以及UnderArmour等运动品牌皆有较大展区，包括了青少年活动、品牌展览与新品发布等动作。

「篮博会是一个大家秀肌肉的机会，并且有很多品牌的供货商都是同一批，大家通过篮博会在年底相聚，这是一个沟通老朋友、寻找新朋友的机会。」来自本地的一家供货商说道，「对于未来的前景，大家其实也需要一个机会共同在一起传递信息，分享观点。」

因此从展商的反馈来看，篮博会无论如何突破与创新，它首先需要是一个成功的体育展会，相信未来篮博会也会坚持住「会展」的底色。

「大家聚在一起，自然会产生同频共振与彼此的分享，这就是一种能量感，」作为协办单位，战略顾问与官方项目策划执行方的关键之道创始人张庆指出，「篮博会不仅是为展商们带来影响，加强行业碰撞交流与分享，共同提振篮球产业。」

篮博会，为篮球产业指引了哪些方向？

篮博会中，「篮球大讲堂」是汇集篮球及相关领域领导与专家学者，聚焦深度洞察输出、典型案例分享、热点趋势解读，搭建汇集各方真知灼见、思想碰撞和群策群力的智慧动能聚集平台。

「从大的方向来讲，我们希望通过体育强国等一系列强国建设，来支撑到这个本世纪中叶全面建成社会主义现代化强国这个战略目标。」北京体育大学教授、博士生导师，中国体育政策研究院执行院长鲍明晓这样分析道。

鲍明晓指出，篮球强国的建设不仅包含着竞技层面的成绩，其深层次逻辑，则是把篮球运动从经济社会的边缘位置，推向推到经济社会的中心，这个过程就是全面建设体育强国、篮球强国的一个过程。

这其中，鲍明晓引用了村BA的案例，「乡村篮球赛事，已经展现出了篮球运动助力社会治理和乡村振兴的过程中，是篮球参与到社会建设中的重要表现。」

的确，篮球运动的发展绝不仅存在于竞技层面，更重要目的则在于推动社会进步，以及发挥体育的教育价值，增进人的全面发展，尤其是青少年的成长。

这也从另一个层面指出，篮球发展对于推动全民健身而言有着极大的带动作用，篮博会则是这其中有「聚合效应」的舞台。此前在谈到在篮博会的目标与价值中，中国篮协主席姚明表示，篮博会是中国篮协落实推动《中国篮球"十四五"行动计划》的重要成果，是为所有人创造共享篮球发展成果、分享篮球快乐的平台。

回过头来看，首届篮博会仍有不完美之处，众多海外赛事、互联网平台以及跨界元素不算多，「我们希望以篮球元素为核心，展开一个围绕生活方式的大型嘉年华，但这其中确实有遗憾，」张庆坦言，「未来有机会，希望能吸引数字篮球、电竞与文娱等多方面的参与。」

「未来会去到海外学习更多篮球嘉年华的举办方式，继续丰富篮博会的内容。」深篮体育总经理严晓明告诉氪体。

毫无疑问，在中国篮球竞技层面追赶世界的背景之下，属于篮博会的未来空间自然非常广阔，球星中国行、青少年活动、体育旅游、企业合作与篮球营销等等商业故事，都有望继续在未来进入到篮博会的舞台当中。

体育运动是热爱的表达，球场是热情释放之地，一届篮博会留下了非常多的回忆与故事，众多年轻人在此找到全新的体验与运动乐趣，而国际篮球博览也将成为中国篮球的又一项重要资产。

我们期待篮博会在推动篮球整体发展的过程中，能够成为体育能量聚集的新沃土，在未来持续浸润篮球产业的发展。